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Objetivo: Dar a conocer el nuevo antiviral para Influenza de Roche, con una campaña dirigida a médicos. Desafío: Generar relevancia en un contexto dominado por COVID-19 y sin la posibilidad de recurrir a visitas médicas presenciales. Estrategia: Rompe el Ciclo recurre a una estrategia de creatividad basada en datos, diseñada para atraer a los médicos desde redes sociales, notas, banners, SMS, mailings, buscadores y revistas, llevándoles a lo largo de un journey digital donde podrían conocer todos los beneficios del tratamiento, ser atendidos por un representante virtual y recibir alertas de influenza en su estado, para mantener el Top of Mind de la enfermedad. Resultado: KPIs superados desde el primer mes, con apenas 13% de avance en pauta.