JWT Pharma

¿Quién es el verdadero dueño del dolor? Todos se lo quieren “apropiar”. Cada medicamento que compite en esta categoría busca nuevas formas de abordar el tema y posicionarse, en primer lugar, en las mentes del médico ligado al dolor como principal generador de consulta. Dolac tenía una trayectoria de prescripción alta y estaba presente en la mayoría de los consultorios, pero el potencial del medicamento era más amplio y el médico no lo tenía en mente. También comenzaron a promocionarse fuertemente otros Ketorolacos como los “primeros” o los “originales” aunque no lo fueran, Dolac estaba perdiendo rápidamente liderazgo y teníamos que posicionarlo como el verdadero dueño del dolor. La tarea no era fácil y la comunicación además de simple e impactante ante el “bombardeo” de mensajes de la competencia, tenía que reflejar la amplitud del rango de severidad para la cual podía actuar el medicamento.