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El lanzamiento de Simponi fue uno de los más esperados tanto por el laboratorio Janssen como por la comunidad médica, sin embargo no se le dio el voltaje necesario. Es por eso que Janssen se acerca a nosotros para solicitarnos un re lanzamiento de la marca, que sea contundente, impactante y que no pase por desapercibido. Debido a su origen biológico, a sus bajos efectos adversos, a su facilidad de apego y otros factores, hemos denominado a Simponi como el biológico más humano. Esta pequeña frase nos inspiró a desarrollar una campaña que de igual manera pretendió ser muy humana.