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El reto era encontrar el concepto creativo para la campaña de la colecta nacional 2013 de la Cruz Roja. El concepto planteaba lo siguiente: Sí hacíamos más grande a la Cruz Roja, los problemas serían más chicos. Y con esta premisa se ejecutó toda la comunicación. En televisión vimos un comercial que sin efectos especiales el escenario se reducía y así el rescatista podía tener un mejor manejo de la situación. Le llevamos esta misma experiencia a la gente a través de una activación en las calles. Con las estampas que certifican el apoyo, los donadores redujeron las palabras catastróficas a palabras de aliento, posteriormente éstas se ocuparon en anuncios de revista y espectaculares.