Descripcion:
Antes de iniciar el trabajo creativo se decidió, junto con el Brand Manager, que el Director Médico tuviera por lo menos 10 entrevistas cara a cara con KOL en el ámbito de la oncología, para conocer a profundidad la imagen que tenían del medicamento. Esta investigación permitió obtener los insights necesarios para el desarrollo de la campaña y los mensajes clave. Se Desarrolló un concepto creativo que mostrara, sin exagerar ni sobreprometer, que aun bajo las expectativas reales del Cáncer de Pulmón de Células No Pequeñas hay un pequeño espacio de vida.