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En México existen 16 millones de fumadores y diariamente mueren 165 personas por esta causa. La mayoría de los fumadores quieren dejar de fumar e incluso muchos lo han intentado sin éxito, pero esta lucha, más que ser contra el cigarro, es contra ellos mismos, contra su indecisión. La campaña de lanzamiento de Champix, el nuevo tratamiento sin nicotina de Pfizer, refleja justo eso y busca establecer un vínculo emocional fuerte con el “active quitter” al reconocerle su lucha interna y su decisión de abandonar el cigarro.