A Lundbeck busca integrar ainda mais a IA em sua organização de negócios nos EUA, expandindo sua colaboração com a Eversana, uma empresa de serviços para o setor de ciências da vida, para implementar a tecnologia em áreas como marketing, comunicação médica, acesso ao mercado e operações de mídia.

"Nossa ambição é combinar a expertise humana com a inteligência artificial para fortalecer a forma como pensamos, decidimos e executamos em todos os nossos negócios", disse Tom Gibbs, presidente da subsidiária da Lundbeck nos EUA.

Essa aliança se baseia em uma colaboração anterior entre as duas empresas, que possibilitou a implementação inicial de fluxos de trabalho baseados em IA para planejamento estratégico, desenvolvimento de conteúdo e execução de negócios.

A colaboração se concentra na plataforma AI Agency da Eversana, desenvolvida especificamente para o setor de ciências da vida, que combina IA generativa, automação e expertise humana. Em vez de simplesmente dar aos funcionários acesso a ferramentas de IA generativa (genAI), as empresas afirmam estar desenvolvendo um modelo operacional orientado por IA, no qual a IA é integrada aos fluxos de trabalho de negócios, mantendo os processos de revisão médica, jurídica e regulatória.

Exército de Agentes

A Eversana lançou a AI Agency com o Google Cloud no ano passado. A plataforma foi projetada para automatizar as operações tradicionais de marketing farmacêutico, com um “exército de agentes” que abrange estratégia de marca, criação de conteúdo, engajamento omnichannel, compra de mídia e funções relacionadas.

“Com base no progresso que fizemos com a Eversana, nossa colaboração ampliada nos ajudará a escalar de forma responsável as capacidades biônicas em toda a nossa organização de negócios e a melhorar a velocidade e a qualidade da execução”, disse Gibbs.

A Bristol Myers Squibb tomou medidas semelhantes. No final do ano passado, lançou um hub de genAI em parceria com a Accenture, projetado em parte para reduzir drasticamente o tempo de lançamento de medicamentos no mercado. Desde então, a empresa farmacêutica também anunciou que integrará a Claude de Anthropic às suas operações globais, incluindo P&D, comercial, fabricação e funções corporativas.