O LinkedIn apresentou o Creator Marketplace, uma plataforma integrada ao seu gerenciador de campanhas, projetada para conectar diretamente empresas com criadores de conteúdo B2B. Atualmente, está em fase de testes alfa para usuários selecionados nos Estados Unidos e Canadá, mas esse novo recurso indica os passos que a rede social pode dar nos próximos meses.

A ideia é que essa ferramenta permita que as marcas busquem especialistas por tópico, avaliem seus públicos e impulsionem o conteúdo dos criadores com Anúncios de Líderes de Opinião.

LinkedIn, em uma nova fase de sua evolução

Temos falado muito sobre o LinkedIn ultimamente. Pelo menos, muito mais do que seria lógico para uma plataforma que não está entre as redes sociais mais usadas no mundo e, pelo menos inicialmente, não é a primeira que vem à mente quando pensamos em campanhas de marketing.

E, no entanto, sua evolução tem sido notável.

Seja o LinkedIn a rede social com maior engajamento atualmente, o que está se tornando o queridinho da IA ​​quando se trata de impulsionar a visibilidade da marca em mecanismos de busca generativos, ou as medidas necessárias para combater a ineficiência da IA… até mesmo o fato de Cabo Verde ter recrutado um de seus jogadores da seleção nacional pelo LinkedIn. Com este novo Marketplace de Criadores (pelo menos quando estiver totalmente operacional em todo o mundo), a rede social profissional pretende levar sua evolução para o próximo nível, estabelecendo-se como referência para o B2B. O próprio LinkedIn justifica essas mudanças com estudos internos, que refletem descobertas como a de que, para 83% dos profissionais de marketing B2B, a credibilidade importa mais do que a mensagem tradicional da marca. Aliás, segundo esses mesmos estudos, 77% dos profissionais de marketing B2B afirmam que os compradores precisam confiar e conhecer uma marca antes de interagirem com ela.

Como funcionará o novo Marketplace de Criadores do LinkedIn

Esta nova plataforma conectará marcas a criadores verificados, filtrando por suas áreas de especialização. As empresas poderão avaliar as métricas de desempenho de seus perfis e analisar o tipo de público que alcançam. Uma vez selecionado o perfil ideal, o LinkedIn facilitará o contato direto para agilizar as negociações. Além disso, como mencionado, permitirá que as marcas identifiquem conteúdo orgânico gerado por esses especialistas e o transformem nos novos "anúncios de líderes de pensamento", multiplicando assim sua visibilidade para os tomadores de decisão.

Para os influenciadores, este Marketplace de Criadores também apresenta vantagens claras.

Certamente pode ajudar a melhorar sua visibilidade, fornecendo um ambiente projetado para apresentar seu perfil e conteúdo diretamente às marcas, gerando oportunidades de colaboração. Esses criadores poderão destacar conteúdo específico "para alcançar os parceiros certos pelos motivos certos", explica o LinkedIn em um comunicado. Por fim, eles poderão avaliar as solicitações de colaboração recebidas e decidir como seu conteúdo patrocinado será utilizado.

Brandworks

Além disso, o LinkedIn anunciou o lançamento global do Brandworks para clientes selecionados. Nesse caso, trata-se de uma série de serviços de "suporte estratégico e criativo" oferecidos por uma equipe de especialistas em branding, criatividade, conteúdo e eventos para ajudar profissionais de marketing B2B a criar campanhas de alto desempenho.

Este serviço, já em fase de testes por grandes marcas internacionais como a SAP, visa aprimorar o conhecimento de mercado e a compreensão do comportamento do consumidor. Entre as áreas de suporte destacadas pelo LinkedIn estão a criação de conteúdo de marca e campanhas criativas voltadas para a conexão com o público profissional na rede social, além do acesso a um ecossistema abrangente de oportunidades exclusivas do LinkedIn, incluindo colaborações com criadores de conteúdo, integrações com editoras, patrocínios do LinkedIn News e eventos.