Este projeto multidisciplinar busca abordar a saúde de uma perspectiva muito mais acessível, empática e livre de estigmas, unindo cultura, esporte e gastronomia. Para liderar essa mudança na conversa, a campanha reuniu figuras públicas de destaque como Vicky Martín Berrocal, Toni Nadal, Dani García e Alba Díaz, além de renomados profissionais de saúde e bem-estar como Andrés Iniesta, Xuan Lan e o nutricionista Aitor Sánchez, entre outros especialistas.

A obesidade continua sendo uma das doenças mais estigmatizadas e pouco compreendidas, até mesmo por quem sofre com ela. Quase dois terços das pessoas com obesidade acreditam que ela pode ser resolvida "comendo menos e se exercitando mais", segundo uma pesquisa internacional realizada em 14 países. Atualmente, a obesidade afeta 18% da população adulta na Espanha e, se incluirmos os indivíduos com sobrepeso — o precursor da obesidade —, essa porcentagem ultrapassa os 50%.

A obesidade é uma condição crônica que continua sendo erroneamente associada à falta de força de vontade ou de escolhas individuais, ignorando a complexidade de uma doença na qual múltiplos fatores podem desempenhar um papel.

Com o objetivo de contribuir para a mudança dessa conversa social sobre sobrepeso e obesidade, a empresa médica Lilly está lançando o “Razones de peso”, uma nova iniciativa de conscientização que reúne figuras renomadas de áreas como cultura, esportes, gastronomia e saúde para promover uma conversa mais empática e informada sobre obesidade, sobrepeso e a importância de sua prevenção e tratamento abrangente. Esta iniciativa está sendo realizada em parceria com a Ogilvy Espanha.

“Com ‘Razones de peso, pretendemos abrir um diálogo real sobre o excesso de peso, destacando a complexidade de uma doença que continua envolta em estigmas e preconceitos que não ajudam quem a sofre. Ter vozes tão diversas permite-nos alcançar diferentes públicos e transmitir a diversidade de experiências, reforçando a necessidade de uma abordagem personalizada e abrangente”, afirma Teresa Millán, Diretora de Assuntos Corporativos da Lilly Espanha.

Esses preconceitos em relação ao peso afetam não só as esferas social e profissional, como também o sistema de saúde. Um relatório internacional revela que 82% das pessoas com obesidade que falaram com um médico sobre o seu peso receberam apenas recomendações focadas no estilo de vida, sem a elaboração de um plano abrangente — uma abordagem simplista e ultrapassada que, segundo especialistas, reforça atualmente a narrativa do “fracasso pessoal” e relega a complexidade da doença a um segundo plano.

O Legado de “O Peso do Invisível”

“Razones de peso” é a evolução de “O Peso do Invisível”, iniciativa que atua desde 2024 para conscientizar sobre a realidade da obesidade. Desde o seu lançamento, mais de 9.000 pessoas participaram dos pontos de informação móveis, onde puderam realizar testes de composição corporal gratuitos, aprender mais sobre sua saúde metabólica e receber informações sobre obesidade e hábitos saudáveis.