A campanha, criada pela New Commercial Arts, inclui um anúncio impresso no Daily Mail que chama a atenção para a estatística de que pacientes com demência ocupam um em cada seis leitos hospitalares.

Outros elementos da campanha incluem uma pulseira hospitalar em um bebê com a mensagem “1 em cada 3 pessoas nascidas hoje no Reino Unido desenvolverá demência” e um relógio de pulso com a inscrição “A cada três minutos, alguém no Reino Unido desenvolve demência”.

Neil Ritchie foi o diretor criativo sênior e diretor de arte, e Andy Parkman foi o diretor criativo sênior e redator da campanha. Alex Hyde-Smith, diretor de marketing da Alzheimer’s Society, disse: “Estamos em um momento crucial na luta contra a demência, especialmente com os recentes avanços nos tratamentos. Esta campanha reflete tanto a realidade devastadora da doença quanto a necessidade urgente de todos nós continuarmos lutando por um futuro onde ela não destrua mais vidas. Devemos, coletivamente, tratar a principal causa de morte no Reino Unido com a urgência que ela exige, porque é necessária a colaboração de toda a sociedade para vencer a demência.”

Dan Seager e Steve Hall, diretores executivos de criação da NCA, disseram: “A demência é uma doença que afeta todos os cantos da sociedade, do Serviço Nacional de Saúde (NHS) ao lar familiar. Publicar essas imagens impactantes no Mail e no Metro, em contexto, nos coloca no centro deste debate nacional vital.”

A Medialab gerenciou a comunicação da campanha.

Steve Parker, CEO da Medialab, comentou: “Quando você tem uma mensagem importante que a sociedade precisa ouvir, o contexto é fundamental. As parcerias são fundamentais.” Tenho imenso orgulho da nossa relação com a Alzheimer's Society, que continua a liderar a luta crucial contra a demência. Estes últimos anúncios contextuais são impactantes e representam exatamente o tipo de trabalho colaborativo excepcional necessário para gerar um debate nacional tão necessário.