“Dodge the Finger” aborda um equívoco que pode ter consequências para a saúde.

A Prost8, uma organização britânica dedicada ao câncer de próstata, descobriu que alguns homens evitam fazer o exame porque acreditam que ele necessariamente envolve um toque retal. A TBWA\MCR e a Ocean Outdoor transformaram esse medo em um videogame DOOH controlado, literalmente, com as nádegas.

Usando tecnologia de rastreamento esquelético, os movimentos do participante controlavam nádegas digitais que tinham que desviar de dedos gigantes em uma tela. Por trás da provocação, havia uma mensagem simples: o primeiro exame pode ser feito com um exame de sangue PSA.

A campanha foi veiculada no Reino Unido, ganhou o Grande Prêmio Europeu na Competição de Criatividade Digital da Ocean Outdoor e foi finalista na categoria Novas Realidades e Tecnologias Emergentes no Cannes Lions 2026. A Ocean Outdoor também relatou um aumento de cinco vezes nas consultas ao serviço de suporte ao paciente da Prost8.

A campanha F*ck Cancer levou a discussão um passo adiante com “Beat Cancer Off”, desenvolvida pela VML New York e VML Health. A campanha americana utilizou pesquisas que encontraram uma associação entre ejacular 21 vezes ou mais por mês e uma redução de até 22% no risco de diagnóstico de câncer de próstata.

A organização esclarece que a masturbação não substitui os exames médicos. A ideia transformou os dados científicos em uma música animada construída em torno de eufemismos para masturbação e a expandiu para um aplicativo, mídias sociais e colaborações com marcas.

“Beat Cancer Off” também conquistou uma ampla gama de prêmios. No Cannes Lions 2016, ganhou sete Leões, incluindo Ouro em Saúde e Bem-Estar e Leões de Entretenimento para Música, além de reconhecimento em Produção Cinematográfica. A produção audiovisual ficou a cargo da Dirty Work, com direção de Gustavo Leal e Faga Melo.

Fonte: Merca2.0