Na corrida para produzir conteúdo em tempo recorde, muitos anunciantes negligenciam os elementos essenciais de uma narrativa impactante. Ao fazer isso, as marcas limitam sua eficácia criativa e o retorno sobre o investimento (ROI).

Sabemos que a narrativa tem o poder de mudar comportamentos e atitudes. Então, por que metade da indústria publicitária apresenta propostas de vendas focadas em recursos para públicos desconectados?

15.000 Motivos para Prestar Atenção

A Ipsos Creative Excellence analisou 15.000 anúncios e descobriu algo que deveria surpreender todos os profissionais de marketing: metade dos anúncios não conta história alguma. E a outra metade? Eles entendem o poder da narrativa.

O multiplicador dos desajustados

Baseado no sucesso de Misfits (2022), a pesquisa exclusiva da Ipsos Creative Excellence sobre como experiências criativas em publicidade impulsionam os resultados da marca ao adotar uma mentalidade "desajustada", o capítulo mais recente se concentra na arte perdida de contar histórias.

Histórias de Desajustados centra-se no impacto da narrativa na publicidade através da lente da Mentalidade Desajustada. A análise revela que narrativas inspiradas em Desajustados são quase três vezes mais eficazes em gerar memorabilidade. Ao priorizar o público, empatizar com ele mostrando seu mundo e o lugar da marca dentro dele, e entretê-lo de uma forma única e surpreendente, elas conquistam um lugar cobiçado na memória do público. Não se tratam de arcos narrativos previsíveis e seguros, mas sim de histórias gloriosamente estranhas e belamente ilógicas.

Essas são as histórias que são quase três vezes mais eficazes.

A análise também destaca que anúncios que priorizam a narrativa dentro da experiência têm uma probabilidade significativamente maior de aumentar as vendas. Anúncios com histórias são duas vezes mais eficazes em mudar comportamentos do que aqueles que se concentram apenas em exibir as características da marca. Ao usar uma sequência de eventos com os quais o público pode se identificar e resultados positivos para a marca, as histórias atuam como um veículo para a eficácia.

Você pode acessar o estudo (em espanhol) NESTE LINK.