Com a Copa do Mundo da FIFA de 2026 se aproximando rapidamente e uma audiência global que pode ultrapassar 5 bilhões de espectadores durante o torneio, as marcas estão mais ativas do que nunca, desenvolvendo estratégias para capitalizar em um dos eventos esportivos, midiáticos e culturais de maior alcance no planeta. A próxima edição, que começa na quinta-feira, 11 de junho, com a partida de abertura no Estádio Azteca, na Cidade do México, será disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, tornando-se a maior da história, com 48 seleções e 104 jogos, expandindo significativamente as oportunidades de exposição para anunciantes e patrocinadores em todo o mundo.

Enquanto as equipes se preparam em campo, a indústria da publicidade também entra em cena com campanhas, patrocínios e estratégias criativas elaboradas para capturar a atenção do público hiperconectado e móvel. Mais de US$ 10,5 bilhões em investimentos adicionais em publicidade em todo o mundo, impulsionados pelo torneio, confirmam essa tendência. De acordo com estimativas da WARC, a Copa do Mundo gerará um forte crescimento nos investimentos em mídias como TV, digital, redes sociais, streaming e publicidade exterior, entre outros formatos. Na América Latina, onde a mobilidade urbana e o tempo gasto ao ar livre continuam a aumentar, a publicidade exterior deverá ser um dos principais canais de mídia para se conectar com o público durante um dos momentos mais comentados globalmente.

“As marcas estão redescobrindo o enorme valor estratégico da publicidade exterior, pois é uma das poucas mídias que garante visibilidade massiva e lembrança genuína, sem a necessidade de trocar de canal, pular etapas ou ser bloqueada. Enquanto grande parte da publicidade digital compete por uma única rolagem ou pode ser ignorada, a publicidade exterior permanece visível 24 horas por dia, 7 dias por semana, impossível de ser ignorada e muito difícil de ser desconsiderada. Hoje, as marcas entendem que precisam reconstruir uma presença física e relevância urbana”, afirma Federico Diez, Presidente da Global Vía Pública.

Nesse contexto, a Global está apoiando diversas marcas e anunciantes na região com campanhas vinculadas à atmosfera da Copa do Mundo, combinando formatos tradicionais e digitais com experiências urbanas de alto impacto. Na Argentina, marcas como Gafa, ESPN, Quini 6, Lenovo, Naranja X e Visa lançaram campanhas em formatos como telas de LED em cidades e aeroportos, painéis de distribuição de mídia (PPLs), fachadas de edifícios, outdoors, painéis de seis telas, displays de vitrine e outdoors móveis de LED.

No Chile, marcas como a Adidas estão desenvolvendo campanhas em telas digitais e espaços de shoppings, enquanto a Aramco promove campanhas relacionadas à FIFA em telas digitais e mobiliário urbano com LED. Coca-Cola e Powerade estão avançando com promoções e projetos especiais em ônibus, telas e displays urbanos de grande formato, enquanto a Betano está desenvolvendo presença em circuitos de LED e mobiliário urbano digital.

No Peru, campanhas ativas e ativações futuras incluem DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP e Visa, por meio de circuitos digitais, DOOH programático e telas urbanas de grande alcance.

No México, a Táctica desenvolve propostas especiais de alto impacto para marcas e anunciantes por meio de formatos urbanos experienciais e estruturas transformadas. Projetos recentes incluem ativações para o Sam's Club no Paseo de la Reforma e ao redor do Anjo da Independência, bem como uma ativação especial para a Perisur, utilizando totens urbanos de grande escala iluminados por LED e formatos especiais projetados para maximizar a visibilidade, a lembrança da marca e a amplificação digital nas mídias sociais. No Uruguai, a Global apoia campanhas para diversas marcas ligadas à atmosfera da Copa do Mundo e a experiências relacionadas ao futebol, por meio de formatos retroiluminados e canais digitais. As campanhas de mídia exterior (OOH) incluem o McDonald's com conteúdo criativo temático da Copa do Mundo, a Pilsen com sua campanha "160 Anos", a Rexona com uma proposta institucional vinculada ao torneio e ativações da Coca-Cola e Powerade com promoções e experiências relacionadas à Copa do Mundo da FIFA de 2026. Campanhas digitais também são desenvolvidas para a GDU, Doña Coca e Coca-Cola, com atividades ligadas à Turnê do Troféu da FIFA e conteúdo dinâmico em telas urbanas.

À medida que a integração entre mídias físicas e digitais se aprofunda, a publicidade digital exterior (DOOH) e a publicidade em pontos de venda (POOH) ganham cada vez mais destaque nas estratégias de comunicação das marcas. Hoje, a publicidade exterior transcende o impacto do ambiente urbano, e muitas campanhas se tornam conteúdo para mídias sociais e plataformas digitais, expandindo seu alcance e amplificando conversas.

“A publicidade exterior proporciona presença física, impacto visual e construção de marca em tempo real com relevância contextual. Durante eventos como a Copa do Mundo, a publicidade exterior digital permite adaptar as mensagens de acordo com os jogos, horários, resultados ou situações específicas em cada cidade, resultando em campanhas muito mais dinâmicas e eficientes. Além disso, muitas iniciativas urbanas acabam se tornando conteúdo digital e conversas nas redes sociais. Os espaços públicos evoluíram de um formato estático para uma plataforma inteligente e flexível, totalmente integrada ao ecossistema tecnológico atual”, conclui Federico Diez.