Reconhecida por seu pioneirismo no mercado de genéricos, a farmacêutica teve papel fundamental na democratização do acesso a medicamentos no Brasil. Agora, a empresa leva esse mesmo propósito para um novo momento de sua trajetória, marcado pela chegada de inovações de relevância global que estão ampliando as discussões sobre saúde e qualidade de vida. Essa revolução reforça uma característica presente no DNA da EMS desde a origem: investir na alta tecnologia farmacêutica para apresentar soluções integradas e acessíveis.

Foi a partir desse cenário de transformação que nasceu o novo conceito institucional desenvolvido para a empresa. A assinatura parte de uma releitura das próprias iniciais da marca para torná-las uma expressão direta de sua atuação e busca incessante: EMS. É Mais Saúde. Deste modo, busca conectar a solidez da trajetória da marca ao seu papel atual como impulsionadora de inovação e bem-estar.

“Este projeto reforça nosso foco em levar tecnologia de ponta para mais pessoas, dentro e fora do Brasil, por meio do investimento contínuo e crescente em pesquisa e desenvolvimento, capacidade produtiva e lançamentos relevantes. Todo esse movimento nasce de uma visão clara de futuro: ampliar a percepção da EMS como uma empresa em que inovação e mais acesso à saúde andam juntos. Ao lado da Africa, traduzimos essa ambição em mensagens próximas, potentes e muito alinhadas com o que vivemos hoje e com o que estamos desenhando para os próximos anos”, diz Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.

"A EMS vive um momento transformador. Encontramos nas próprias iniciais da marca uma forma simples e poderosa de traduzir sua essência e sua ambição para o futuro. 'É Mais Saúde' sintetiza uma trajetória construída sobre inovação e acessibilidade, ao mesmo tempo em que apresenta uma nova fase da companhia ao mercado. E Fátima chega para coroar essa nova fase junto com a gente", afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

O anúncio da nova embaixadora foi feito por Marcus Sanchez primeiramente aos colaboradores da EMS. “A escolha de Fátima Bernardes tem a ver com a credibilidade da jornalista. Ela entra na casa das pessoas e conversa com todos os nossos stakeholders de maneira a passar a seriedade da nossa marca e o nosso objetivo de oferecer os melhores produtos com acesso”, reforça Sanchez.