A Cint e a WPP Media América Latina anunciaram uma aliança estratégica para criar uma estrutura unificada para mensurar o impacto da marca na região. O acordo permitirá a avaliação consistente de indicadores como reconhecimento, consideração e lembrança da marca, bem como a mensuração da eficácia das soluções de mídia avançadas da WPP — incluindo TV Avançada, Vídeo, Display e Áudio — em diferentes mercados.

A solução já está em operação no México e em breve será expandida para o Chile e os Estados Unidos, seguidos pela Colômbia, Brasil e Argentina.

Porta-vozes das empresas enfatizam que o objetivo é evoluir de métricas tradicionais para métricas de qualidade que impulsionem as vendas e o crescimento incremental.

A aliança inclui acesso ao Luci, ferramenta de insights com inteligência artificial da Cint, que acelerará a análise de dados e gerará recomendações mais práticas para otimizar as campanhas em tempo real.