- 09 de junio de 2026
Marketing Anchors: La importancia de la capacidad en una era de transformaci贸n
El marketing
opera en un entorno definido por la transformaci贸n y la velocidad. Los equipos
se enfrentan a m谩s se帽ales, m谩s presi贸n y un mayor escrutinio de sus
decisiones.
La velocidad
en s铆 no es el problema. La velocidad sin informaci贸n es el problema. 驴Cuentan
los profesionales del marketing con los conocimientos b谩sicos necesarios para
tomar decisiones r谩pidas e informadas, o el sector opera sobre bases
inestables?
Este estudio
revela que solo el 35% de los profesionales del marketing cumplen con un nivel
b谩sico de conocimientos fundamentales. En otras palabras, dos de cada tres
profesionales del marketing carecen de los conocimientos esenciales necesarios
para desenvolverse con confianza en entornos complejos.
La evidencia
es clara: la formaci贸n en marketing es el mejor indicador de capacidad e
impacto. Los profesionales del marketing capacitados tienen cuatro veces m谩s
probabilidades de alcanzar los objetivos. Adem谩s, reportan mayor confianza, una
progresi贸n profesional m谩s definida, una mayor capacidad para defender el
presupuesto y un impacto cuantificable superior.
El
conocimiento de marketing no es una cuesti贸n te贸rica, sino una ventaja
competitiva.
El mensaje
para el sector es sencillo: para los profesionales del marketing, invertir en
formaci贸n en marketing, y no solo en el aprendizaje pr谩ctico, crea los marcos y
el lenguaje comunes que permiten una alineaci贸n m谩s r谩pida y mejores
decisiones. Para los l铆deres, priorizar el desarrollo de las habilidades del
equipo no es opcional; es la clave para que las organizaciones transformen la
rapidez en rendimiento. Adem谩s, el aprendizaje es un proceso continuo y la
colaboraci贸n con agencias asociadas y el sector es fundamental para mantener el
conocimiento.
Formas de
utilizar este informe
1.
Cambiemos
la narrativa y desmintamos el mito del genio autodidacta. Elevar el nivel de
las competencias b谩sicas de marketing beneficia al individuo, al profesional y
al sector.
2.
Como
un llamado a la acci贸n para cerrar la brecha de conocimiento. El cambio en el
contexto empresarial exige un conocimiento de marketing m谩s amplio.
3.
An铆mate
a colaborar con la industria y las agencias asociadas. El conocimiento, la
exposici贸n a perspectivas externas y la evidencia s贸lida ayudan a los
profesionales del marketing a prosperar.
4.
Abogue
por la capacitaci贸n y el apoyo externo. Utilice las pruebas para fundamentar su
argumento.
Este estudio
de Ipsos se puede descargar AQU脥
