LinkedIn ha presentado Creator Marketplace, una plataforma integrada en su administrador de campañas diseñada para conectar de forma directa a empresas con creadores de contenido B2B. Actualmente está en fase alfa para algunos usuarios seleccionados en Estados Unidos y Canadá, pero esta nueva función deja entrever cuáles pueden ser los pasos que seguirá la red social en los próximos meses.

La idea es que esta herramienta permita a las marcas buscar expertos por temática, evaluar sus audiencias e impulsar el contenido de creadores con los denominados anuncios de líderes de opinión (Thought Leader Ads).

LinkedIn, en una nueva fase de su evolución

Te estamos hablando mucho de LinkedIn últimamente. Al menos, mucho más de lo que parecería lógico para una plataforma que no está entre las redes sociales más utilizadas del mundo y, que, al menos de primeras, no es la que aparece en nuestra mente cuando pensamos en campañas de marketing.

Y sin embargo, su evolución está siendo bastante llamativa.

Que si LinkedIn es ahora mismo la red social con más engagement, que si se está convirtiendo en el ojito derecho de la IA a la hora de potenciar la visibilidad de una marca en los motores generativos de búsqueda, que si está poniendo las medidas necesarias para luchar contra el AI slop…

Incluso que si Cabo Verde ha reclutado a uno de los jugadores de su selección a través de LinkedIn.

Con este nuevo Creator Marketplace (al menos, cuando esté en marcha al 100% en todo el mundo) la red social profesional aspira a dar una nueva vuelta de tuerca a su proceso de evolución, asentándose como una referencia para el B2B. La propia LinkedIn justifica estos movimientos en estudios internos, que reflejan aspectos como que para el 83% de los profesionales del marketing B2B la credibilidad importa más que los mensajes de marca tradicionales. De hecho, según esos mismos estudios, el 77 % de los profesionales del marketing B2B afirman que los compradores necesitan confiar en una marca y conocerla antes de estar dispuestos a interactuar con ella.

Cómo funcionará el nuevo Creator Marketplace de LinkedIn

Esta nueva plataforma servirá para poner en contacto a las marcas con creadores verificados, filtrando por sus temas de experiencia. Las empresas podrán evaluar las métricas de rendimiento de sus perfiles y analizar el tipo de audiencia al que impactan. Una vez seleccionado el perfil ideal, LinkedIn facilitará el contacto directo para agilizar las negociaciones. Además, como decíamos, permitirá a las marcas identificar el contenido orgánico generado por estos expertos para transformarlo en los nuevos “anuncios de líderes de opinión”, multiplicando así su visibilidad ante quienes tienen que tomar las decisiones de compra.

Para los influencers este Creator Marketplace también presenta algunas ventajas evidentes.

Desde luego puede ayudar a mejorar su visibilidad, contando con un entorno pensado para presentar su perfil y contenido directamente a las marcas, generando oportunidades de colaboración. Estos creadores podrán destacar contenido específico “para llegar a los socios adecuados por las razones correctas”, explica LinkedIn en un comunicado. Finalmente, podrán evaluar las solicitudes de colaboración que les lleguén, y decidir cómo se utiliza su contenido patrocinado.

Brandworks

Además, LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de Brandworks a nivel mundial para clientes seleccionados. En este caso, se trata de una serie de servicios “de apoyo estratégico y creativo” ofrecidos por un equipo de expertos en marca, creatividad, contenido y eventos para ayudar a los profesionales del marketing B2B a crear campañas de alto rendimiento.

Este servicio, que ya han estado probando grandes marcas a nivel internacional como SAP, busca ayudar a mejorar el conocimiento del mercado y el comportamiento del comprador. Entre los campos de ayuda destacados por LinkedIn se encuentra la creación de contenido de marca y campañas creativas diseñadas para conectar con audiencias profesionales en la red social, así como el acceso a un completo ecosistema de oportunidades exclusivas de LinkedIn, que incluyen colaboraciones con creadores. integraciones con editores, patrocinios de LinkedIn News o eventos.