En la última expansión de su plataforma de venta directa al consumidor en Estados Unidos, LillyDirect, Lilly ha anunciado una nueva alianza con la empresa de anillos inteligentes Ōura.

El anuncio se produce apenas un mes después de que Ōura anunciara que ahora ofrecerá GLP-1 Insights, un programa que complementa el tratamiento con GLP-1 con el seguimiento biométrico. Los pacientes que utilicen LillyDirect ahora podrán obtener un kit gratuito para medir la talla del anillo Oura.

Esta alianza forma parte del objetivo compartido entre Lilly y Ōura de crear un ecosistema de salud digital que apoye a los consumidores en su camino hacia una salud integral, según Jennifer Mazur, vicepresidenta sénior de LillyDirect y servicios al consumidor de Lilly en EE. UU. Se basa en el objetivo de la compañía de ampliar la oferta integral en el sitio, como el acceso a recursos sobre salud conductual y nutrición. “Hemos hablado mucho sobre el apoyo integral y el deseo de ir más allá de la medicación para garantizar que las personas tengan acceso a recursos educativos de calidad”, señala Mazur. “Ese fue el motivo de esta colaboración con Ōura”.

El anillo inteligente permite a los pacientes monitorizar el sueño, la frecuencia cardíaca, la temperatura corporal y la actividad física: indicadores de salud que les ayudan a comprender mejor su experiencia con el GLP-1.

Tras más de dos años desde el lanzamiento de LillyDirect, Mazur afirma que la empresa ha tenido la oportunidad de conocer a fondo el complejo proceso de atención médica y ha descubierto que no solo la prescripción puede generar tensión tanto para los pacientes como para los profesionales sanitarios. La tensión surge cuando los pacientes buscan el medicamento adecuado, acceden a él y determinan las opciones más económicas.

Si bien el aspecto financiero y el acceso pueden ser el principal obstáculo para los consumidores, “incluso una vez que se consigue, es fundamental saber cómo usar el medicamento y qué esperar de él”, subraya Mazur. Al unir a un fabricante de GLP-1 con una empresa de dispositivos portátiles, LillyDirect espera impulsar un ecosistema que fomente hábitos diarios saludables, alineados con las recomendaciones clínicas.

Más de la mitad de los miembros de Oura se identifican como personas con obesidad o sobrepeso, señala Lilly, y muchos de ellos ya registran su consumo de GLP-1 en la aplicación. Esta alianza fue una evolución natural para ambas compañías.

El otoño pasado, LillyDirect anunció una alianza con Walmart para permitir la recogida de medicamentos en las farmacias de Walmart. Desde entonces, la plataforma ha crecido hasta gestionar más de 11 millones de recetas para unos dos millones de pacientes, según Lilly.

"Estamos observando niveles sostenidos de participación y un crecimiento significativo en torno a LillyDirect por parte de pacientes que buscan mejorar su salud a través de nuestra plataforma, principalmente en lo que respecta a medicamentos recetados para el control crónico del peso", afirma Mazur. Para contextualizar este crecimiento, desde su lanzamiento, LillyDirect ha representado el 45 % del volumen de nuevas recetas de GLP-1 de la compañía.

Mazur espera que la reciente alianza con Oura permita a los pacientes tomar el control de su salud y del control de su peso mediante la información biométrica disponible al alcance de su mano, la cual podrán compartir o no con su médico.

«Es una colaboración fantástica que nos permite ver lo que podemos lograr juntos como industria», añade.