“Dodge the Finger” trabaja sobre una confusión que puede tener consecuencias para la salud.

Prost8, organización británica dedicada al cáncer de próstata, detectó que algunos hombres evitan realizarse controles porque creen que necesariamente implican un examen rectal. TBWA\MCR y Ocean Outdoor convirtieron ese temor en un videojuego DOOH controlado, literalmente, con los glúteos.

Mediante tecnología de skeletal tracking, los movimientos del participante controlaban unas nalgas digitales que debían esquivar dedos gigantes en una pantalla. Detrás de la provocación había un mensaje sencillo: el primer control puede realizarse mediante un análisis de sangre PSA.

La campaña se ejecutó en Reino Unido, ganó el Grand Prix europeo de la Digital Creative Competition de Ocean Outdoor y llegó al shortlist de New Realities & Emerging Tech en Cannes Lions 2026. Ocean Outdoor reportó además cinco veces más consultas al servicio de orientación de pacientes de Prost8.

F*ck Cancer llevó la conversación un paso más lejos con “Beat Cancer Off”, desarrollada por VML New York y VML Health. La campaña estadounidense tomó como punto de partida investigaciones que encontraron una asociación entre eyacular 21 o más veces al mes y una reducción de hasta 22% en el riesgo de diagnóstico de cáncer de próstata.

La organización aclara que la masturbación no sustituye los controles médicos. La idea convirtió el dato científico en una canción animada construida alrededor de eufemismos sobre masturbación y lo extendió a una aplicación, social media y colaboraciones de marca.

“Beat Cancer Off” también consiguió una amplia cosecha de premios. En Cannes Lions 2026 obtuvo siete Lions, entre ellos Gold en Health & Wellness y Entertainment Lions for Music, además de reconocimientos en Film Craft. La producción audiovisual estuvo a cargo de Dirty Work, con dirección de Gustavo Leal y Faga Melo.

Fuente: Merca2.0