En la carrera por producir contenido a la velocidad del rayo, muchos anunciantes pasan por alto los aspectos esenciales de una narrativa impactante. Al hacerlo, las marcas limitan su efectividad creativa y su ROI.

Sabemos que la narración tiene el poder de cambiar comportamientos y actitudes. Entonces, ¿por qué la mitad de la industria publicitaria presenta propuestas de venta centradas en las características del producto para audiencias desconectadas?

15.000 razones para tomar nota

Ipsos Creative Excellence analizó 15,000 anuncios y descubrió algo que debería dejar atónitos a todos los profesionales del marketing: la mitad de los anuncios no cuentan ninguna historia. ¿Y la otra mitad? Entienden el poder del storytelling.

El multiplicador de los inadaptados

Basándose en el éxito de Misfits (2022) , la investigación exclusiva de Ipsos Creative Excellence sobre cómo las experiencias publicitarias creativas impulsan los resultados de la marca al adoptar una mentalidad de "no encajar", el último capítulo se centra en el arte perdido de contar historias.

Misfits Stories se centra en el impacto de las historias en la publicidad a través de la Mentalidad Misfits. El análisis revela que las narrativas inspiradas en Misfits son casi tres veces más efectivas para generar memorabilidad. Al priorizar a la audiencia, empatizar con ella mostrando su mundo y el lugar que ocupa la marca, y al ser entretenida de una manera única y sorprendente, se gana un lugar preciado en la memoria del público. Estos no son arcos narrativos predecibles y seguros, sino narrativas gloriosamente extrañas y maravillosamente ilógicas.

Éstas son las historias que son casi tres veces más efectivas.

El análisis destaca además que los anuncios que priorizan las historias en la experiencia tienen una probabilidad significativamente mayor de aumentar las ventas. Los anuncios con historias son dos veces más efectivos para cambiar el comportamiento que aquellos que solo se centran en mostrar características de la marca. Al utilizar una secuencia de eventos con los que la audiencia puede conectar y resultados positivos relacionados con la marca, las historias actúan como un vehículo para la efectividad.

Puede acceder al estudio en ESTE ENLACE.