La comunicación refleja el momento de innovación de la compañía al reunir, bajo un mismo mensaje, el compromiso con la democratización de la ciencia y el foco en la calidad de vida de los brasileños. La narrativa pone de relieve las inversiones de la farmacéutica en innovación y tecnología, con énfasis en la producción en sus centros de investigación en Brasil y Europa, y el lanzamiento de la primera lapicera de semaglutida nacional.

La estrategia cuenta con dos comerciales complementarios, emitidos en paralelo en televisión abierta, medios digitales y publicidad exterior. Ambas producciones están musicalizadas con el clásico “Tudo Azul”, de Lulu Santos. El primer comercial tiene como eje central la presencia de Fátima Bernardes. Embajadora de la marca, la periodista guía al público por el complejo industrial de la empresa con un tono documental, traduciendo procesos fabriles y de laboratorio complejos con la claridad y credibilidad que caracterizan su trayectoria.

Lanzada simultáneamente, la segunda pieza adopta un tono más ligero para acercar la marca a la vida cotidiana del público. Utilizando la misma banda sonora de Lulu Santos, la producción utiliza las iniciales de EMS y el concepto “Es Más Salud” para asociar la letra “S” con sentimientos y momentos como superación, tranquilidad y sol.